„Entwickelt Explainer-Formate zu Finanz- oder Wirtschaftsthemen für eine junge Zielgruppe!” Das war der Auftrag an unseren aktuellen Volontariatsjahrgang im Video-Abschlussprojekt. Das Besondere: Während der Ideenfindung half eine Persona-GPT, die die Volos während des Projekts selbst entwickelt haben.
Visuelles Erzählen, Drehen, Schneiden, Texten – seit Ende März lernen unsere Volontär*innen an der ems die Grundlagen im Videojournalismus. Nun mussten sie in nur zwei Wochen in Kleingruppen zwei Finanz-Explainer-Formate für Social Media entwickeln und dafür je zwei Prototypen umsetzen. Die Herausforderungen: Der Großteil der Explainer sollte von ihnen animiert werden. Zudem sollte ein selbst entwickelter ChatBot bei der Konzeption Antworten zu Fragen rund um die Zielgruppe und ihre Bedürfnisse liefern.
Finanzen x Instagram und TikTok
Entstanden sind die zwei völlig unterschiedlichen Formate: MONEYMOON und LO$TDEUTSCHLAND? Ihre Prototypen werden auf unseren Social Media Kanälen (Instagram und TikTok) veröffentlicht.
Beim Instagram-Format MONEYMOON geht es ziemlich unromantisch um das Thema Geld in der Ehe: Wie viel kostet eine Hochzeit? Wie viele Paare verschulden sich durch das Fest? Und worauf sollte man beim Ehevertrag unbedingt achten? Die Explainer im Lila-Neongrün-Look richten sich vor allem an 25- bis 35-Jährige aus der neokulturellen Zielgruppe.
Das TikTok-Format LO$TDEUTSCHLAND? hingegen beschäftigt sich mit wirtschaftlichen Zusammenhängen in Ostdeutschland, die historisch begründet sind. Seine Zielgruppe: abwechslungssuchende 16- bis 25-jährige Postwendekinder aus dem Osten Deutschlands. Schnell und selbstironisch liefern die Explainer und ihr Host Jannis Antworten darauf, warum es so viele Tech-Riesen im Osten gibt und wieso Wessis dreimal so reich sind wie Ossis.
Formatentwicklung Next Level
Um die gestellte Aufgabe bestmöglich zu meistern, erhielten unsere Volontär*innen im Voraus Inputs von Rebecca Åhlén, Leiterin der Strategischen Formatentwicklung im rbb, sowie Hermann-Josef Tenhagen, dem Chefredakteur von Finanztip.
Die Persona-GPT hat der 14. Jahrgang zusammen mit unserem KI-Trainer David Streit entwickelt. Dieser ChatBot eignet sich zu Beginn von Formatentwicklungen als erster Sparringspartner, um mögliche Zielgruppen abzuklopfen. Dafür haben die Volos unter anderem Daten der Digital Media Types und Studien wie die ARD/ZDF-Onlinestudie in das KI-System eingepflegt.
Unterstützung bei der Grafik bekamen die acht von Trainerin Susanne Laser, beim Motion Design von Trainer Marc Trompetter. Idee, Konzeption, Recherche und Umsetzung des Projekts blieb dagegen ganz in der Hand der Volontär*innen.